Ylellisyyttä arvostavat matkailijat odottavat ainutlaatuisia elämyksiä. He haluavat löytää Suomesta jotakin sellaista, mitä eivät ole koskaan kokeneet. Matkan yksityiskohdista ollaan entistä tarkempia. Tavoitteena on ”oman näköinen matka”.
Matkailu nähdään myös osana omaa elämäntapaa, kehitystä ja hyvinvointia. Yhtenä trendinä ovat monen sukupolven yhteiset matkat.