Yhteistyö ja yhteiskuntavastuu ovat muotisanoja urheilun sponsorineuvotteluissa – Lajilla ja sijainnilla on väliä
Jyväskylän Kirittäret on löytänyt toimivat tavat yhteistyökumppaneiden hankintaan. Myös Superpesis on onnistunut brändityössään. Kuva: Heikki Löfman
Sponsoreilta saadut eurot ovat elinehto sellaisten pienten urheilulajien seuroille, joilla ei ole ottelutapahtumissaan tuhansien ihmisten katsojakeskiarvoa ja satojen tuhansien eurojen tv-sopimuksia.