Perheyrittäjä toteuttaa itseään työssään
Lehdistö kuvaa perheyrittäjät sukua ja perhettä arvostavina, terveitä elämäntapoja kunnioittavina ja työkeskeisinä ihmisinä. Heidän työssään korostuvat vapaus ja mahdollisuus itsenäisiin ratkaisuihin. Työ näyttäytyy yrittäjälle sekä elämäntapana että itsensä toteuttamisen välineenä.